小猪佩奇商标被抢注 你所不知道的电影衍生品市场
来源:极速大发快3综合 发表于2018-09-27 12:41:01 编辑:阑行
摘要: 原标题:小猪佩奇商标被抢注 你所不知道的电影衍生品市场 《小猪佩奇》自从2004年诞生后,在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行,自2013年起,权

    原标题:小猪佩奇商标被抢注 你所不知道的电影衍生品市场

    《小猪佩奇》自从2004年诞生后,在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行,自2013年起,权利所有人就开始陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”商标。2015年6月,《小猪佩奇》正式进军中国,在央视、优酷和爱奇艺等平台火爆播映,获得一年超过百亿次的播放量,而经过抖音等社交平台网站对其形象恶搞后,小猪佩奇的受众不再局限于孩子,在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。

    在这种语境下,国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。一系列“恶意抢注”行为由此而产生。

“社会人”小猪佩奇商标抢注,你所不知道的电影衍生品市场

    2017年末,小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时,网上出现了诸多侵权周边商品。小猪佩奇商标遭恶意抢注,一位名叫“蔡×”的申请人,接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形,涵盖多个类目,多达约140个商标,涉嫌“囤积国内外知名商标”。

    还有腾讯公司的捂脸表情包被抢注,当然这都是官司事件,其实背后映射出我们普通大众不在意的事情,电影衍生品真的这么厉害?

 

“社会人”小猪佩奇商标抢注,你所不知道的电影衍生品市场

    钢铁侠

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  超人陆战队-大白
 
  好莱坞文化衍生品被大众喜爱
 
  数据显示,中国电影票房从2002年的9亿元到2016年的457亿元,增长了50倍,然而电影衍生品产业依旧处于探索阶段。国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告,衍生品收入只占10%,而在好莱坞,一部电影的投资回报30%靠票房收入,70%靠其他收入。
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  据统计,2016年全球娱乐/角色形象类衍生品销售额为1183亿美元,而拥有漫威、星球大战、皮克斯等多个大IP的迪士尼成为最大赢家,其全年授权商品零售总额已达566亿美元,是全球最大的娱乐IP衍生品授权商。
 
  这么大的蛋糕,任谁也不会放弃掉——这也是国内市场这几年积极探索的主要方向
 
  例如今年的春节档,早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势,票房的火爆更是直接带动了电影衍生品市场全新升级。
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  无论是《捉妖记2》萌宠胡巴,还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞,抑或是《女儿国》挂壁式音箱,都让人惊艳了一把。
 
  主打合家欢的《捉妖记2》率先出手:继联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动预热后,1月24日,麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇(电影主要场景)主题餐厅。时隔两年多,这只长得像白萝卜的小妖再次出现,依然还是萌翻了大江南北。
 
  麦当劳店内外都使用了电影元素装饰,所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素,比如胡巴拍照的牌子,店门口贴着胡巴预祝大家新春快乐的图片,点餐台上也有胡巴形象。与此同时,麦当劳还推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列“妖”里“妖”气的特定春节新品,让顾客中的电影爱好者享受到了电影里的全妖宴。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
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